舒适与健康成新宠 家用中央空调前景可观

  1市场:变频空调已成消费者首选

一、2017上半年中国空调市场概述

 

  ●国产空调品牌成绩骄人

  纵观2017上半年空调市场,空调行业的品牌格局相较于去年并没有发生太大变化,格力凭借着深厚的技术沉淀和过硬的产品质量依旧在国内空调市场占据主导地位。其他国产空调品牌也都表现出了强劲的增长势头,先前空调市场“中日”分庭抗礼的局面现已不在,日系品牌仅有大金、三菱电机、松下等支撑,可以毫不夸张的说,国产品牌在空调行业十分给力成绩斐然,国货当自强,这也确实让国人为之骄傲!

  ●变频空调已成消费者首选

  随着近些年各大厂商“淘汰定频,变频平价”等声音的不断兴起,再加之定频空调本身在能耗、噪音以及舒适度等方面的表现不佳,人们在选购空调更倾向于去选择变频机型,毕竟在厂商的推动下,变频空调的价格已经与其同等匹数的定频空调差别不大,而变频空调在舒适度以及节能静音方面的表现则是定频空调所不能比拟的。在此次ZDC数据中我们也确实看到了这样的现象,变频空调占据了近8成的占比,更受人们的关注。

  ●舒适与健康成为市场新宠

  相较于往年人们在选购空调时尤其关注价格与定/变频,今年上半年可以看出,价格早已不再是决定人们购买空调的主导因素,同时,变频机型也以压倒性优势占据市场主流。随着物质生活水平的提高,越来越多的人开始追求品质生活,具体到空调产品来说,便是去选择能为生活带来更多舒适、更多健康的空调。

  ●空调单品价格有上涨趋势

  从2016年开始,大宗商品原材料价格上涨明显,比如铜、铝、铁等金属材料均有较大幅度的增长,而这些是空调制造过程中所必须的原料,原材料价格的上涨,厂商无力自行消化,因此转嫁到消费者的购买成本上,最直观的体现就是空调价格出现上涨趋势。

  2品牌:格力以及众国产占据主导

  二、2017上半年中国空调市场结构分析

  (一)2017上半年中国空调市场品牌关注比例分布

  ●格力一枝独秀 国产品牌关注度占据8成以上

  

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  2017上半年中国空调市场品牌关注比例分布

  2017上半年中国空调市场品牌关注比例分布,与去年同期类似。最受广大消费者关注的Top10品牌中,国产空调关注比例占据了主导地位。其中,格力更是以36.3%的关注度荣膺冠军,No.1的位置难以撼动。其实,作为老牌空调厂商的格力拥有众多自主研发的先进技术,在国内空调厂商中,不论是技术沉淀还是研发设计能力都是首屈一指,并且在消费者心中有着不可动摇的位置,关注度排名首位理所当然。

  与第二名的美的相差21.3个百分点,关注占比为15.0%,美的空调针对不同的用户群体推出差异化产品,解决消费者使用痛点,深得大家喜爱。值得一提的是,单是格力和美的两家就占据了空调市场一半多的关注比例!接下来,海尔以9.7%的关注度位列第三,海尔空调在上门安装以及特别是售后服务方面一直有着不错的口碑,第三的排名可以说是实至名归。

  至高则凭借5.4%的关注度紧追其后,排名第四,表现出了强劲的势头。这里值得我们关注的是:至高、海信、奥克斯、TCL等第二梯队的国产厂商也正在进一步吞噬日企品牌的关注比例,在空调行业国产品牌表现确实令人称赞!而日系品牌中,则出现了大金、三菱重工、三菱电机、松下等品牌的身影,它们均具备独立研发设计制造空调核心压缩机的能力,技术实力也不容小觑。

  (二)2017上半年中国空调市场品牌关注比例变动分布

  ●格力、美的、海尔稳居前三 众国产品牌紧随其后

  

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  2017上半年中国空调市场品牌关注比例变动分布

  2017上半年中国空调市场中,基本格局已定:格力、美的、海尔位列前三!其实,回顾去年的数据也不难发现,前三名的排序亦是如此。格力空调以绝对的优势成为最受消费者关注的品牌,虽有些许波动,但第一位的排名依然稳定,最高关注度出现在4月份,高达42.5%,占据了将近一半的市场占比,毕竟,4月份进入夏季天气开始炎热,不少消费者会在这个时候提前选购空调。

  从榜单中我们还看出,除上述三家之外的其他国内厂商跟进脚步也很快,比如国产第二梯队的海信、奥克斯、TCL、志高等品牌。与此同时,我们也发现了一些小众品牌登榜,比如飞仕、KIDO等等,虽然这些品牌的占比都较小,但也能侧面反映出国产厂商正在积极跟进。

  日系空调的关注占比情况并不乐观,整体排名在中下游,上榜的品牌有大金、三菱电机、三菱重工和松下四家,众所周知,像松下、三菱电机等厂家都拥有核心压缩机技术,可自主生产压缩机,这些品牌虽旗下空调质量可靠、品质优异,但在国内“水土不服”现象严重,比如没有智能控制功能等等,所以其品牌关注度均有限。另外,单就空调价格而言,相较于国产同匹数机型普遍偏高,大家更倾向于去选择价格实惠、品质出众、功能更接地气的国产机型。

  3产品:高端大匹数空调备受关注

  三、2017上半年中国空调产品结构分析

  (一)2017上半年中国空调市场最受关注的十款产品排名

  ●关注度排名Top10 格力空调占8款

  

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  2017上半年中国空调市场最受关注的十款产品排名

  2017上半年中国空调市场最受关注的十款产品排名,在这10款空调单品中,格力竟然占据了8款之多!排名第一位的是格力品悦系列1.5匹挂机空调,搭载了1Hz变频技术,更为节能减耗,在稳定运行时的功率低至45瓦,在同类产品中表现不错。另外还具有双重过滤网,呵护呼吸健康,并且非常贴心的加入了人性化的睡眠模式,保障睡眠,保障身体健康。

  挤进前十的空调单品还有来自大金FNVQ205AABD中央空调和美的KFR-35GW/WPAA3变频空调。中央空调越来越得到广大消费者的青睐,此次上榜的大金5匹中央空调,虽然价格不菲,但是却拥有更好的舒适度和稳定性,尤其适用于大面积户型的消费者。美的这款大1匹挂机,不足3000元的价格相当实惠,还有足够的功能、强劲的性能以及时尚的外观,也得到不少消费者的追捧。

  纵观整个榜单,其空调单品绝大部分为变频机型,其制冷量均在3500W以上,即都是1.5匹以上的变频机型,大金5匹中央空调更是位居第四。不难看出,广大消费者现在更为关注大匹数变频空调产品,这是由于大匹数空调制冷更为快速、控温更均衡、舒适度更高,同时能耗噪音表现也更好,理所当然更能受到广大消费者的青睐。

  (二)2017上半年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

  ●万元以上高价位段越来越受关注

  

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  2017上半年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

  对于空调产品来说,市场价格段跨度较大:从一千多元到万元以上的产品,乃至几万元的中央空调。2017上半年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布,整体上是按照价格的增长,关注度呈下降趋势。其中,2000元以下价位区间的关注占比高达51.6%,占据一半多的优势。此价位段的空调一般为国产品牌旗下的入门级产品,功能够用,价格便宜,还是能吸引不少消费者关注,也不难看出产品的售价对于消费者的购买意向还是有很大的影响。

  不难发现,表格中存在两处逆势增长:第一,在5000~6000元价格段,关注占比高达5.2%,此价位段的机型一般为各个品牌旗下的柜机产品,制冷量大,轻松满足大户型使用需求,对于一些追求舒适享受的用户很有吸引力。第二,9000元以上价位关注占比为2.7%,单看数据虽然不高,但是相对来说比例还是很可观的,这个价位段的机型一般为品牌的旗舰机型或者是中央空调。其实从空调单品排行中大金中央空调位居第四的关注度也能可见一斑:中央空调近几年日趋升温,凭借更好的舒适度、节能性、稳定性越来越得到广大消费者青睐。

  4类型:中央空调增长势头较明显

  (三)2017上半年中国空调市场不同类型产品关注比例分布

  ●中央空调增长势头明显

  

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  2017上半年中国空调市场不同类型产品关注比例分布

  空调产品按类型可以分为:壁挂式、立柜式、移动式与中央空调。2017上半年中国空调市场不同类型产品关注比例分布,可以看出最为常见的为挂机和柜机,关注占比分别为36.9%和33.7%,位居前两位。值得注意的是,中央空调增长势头相当明显,28.3%的关注占比虽然排在第三名,但也足见其备受消费者青睐。挂机、柜机和中央空调几乎将在空调市场关注占比全部瓜分,剩下的移动空调可以说是十分小众的产品,仅有1.1%的关注比例。

  壁挂式与立柜式空调两者占据7成以上的关注占比,这一点无需过多赘述,毕竟挂机与柜机是空调的两大品类。近些年,随着人们生活水平的不断提高,家用中央空调的关注比例快速上升,它相较于普通分体式空调具备更好的舒适度和节能性,稳定性好,使用寿命也更长久,诸多优点吸引越来越多的消费者关注。之所以没有超过挂机和柜机的关注比例,是由于中央空调在安装要求和购买成本方面相对前两者要高出很多,并且也不是所有家庭都适合安装。移动空调和空调扇外观类似,但制冷效果不如普通空调,再加之体积较大、噪音较高等原因,难以成为主流产品。

  (四)2017上半年中国空调市场定频\变频产品关注比例分布

  ●变频机型关注度占据压倒性优势

  

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  2017上半年中国空调市场定频\变频产品关注比例分布

  2017上半年中国空调市场定频\变频产品关注比例分布,可以看出变频机型占据76.1%的关注比例,而定频机型则仅有23.9%的关注占比,变频机型相较于定频机型几乎占据了压倒性的优势。变频空调的关注占比在近几年一直呈增长趋势,昔日里凭借低价格与稳定性占据主导地位的定频空调已经呈现出江河日下式的疲态。

  之所以会出现这样的情况,是由于变频空调在舒适度,噪音控制以及节能性等方面的表现是定频机型所无法比拟的,再加上众厂商的大力推动,现如今变频空调与定频空调价格差距越来越小,花费差不多的价格,大家当然更倾向于去选购变频空调产品。

  5能效:三级能效机型关注比例高

  (五)2017上半年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布

  ●3匹空调称王 中央空调占据1/5关注占比

  对于空调产品的选购来说,“制冷量”的概念十分关键,通俗来讲就是大家经常说的空调匹数。选购空调,要根据房间面积大小来选择不同的匹数才能满足使用需求,尽量避免“小马拉大车”或者“能源过剩”情况的出现。2017上半年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布参见下面的表格:

  

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  2017上半年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布

  可以看到,3匹空调已经超越1.5匹空调,以22.4%的关注占比排名第一,3匹机型一般为柜式空调,为大面积房间提供冷暖需求,比如客厅或面积较大的卧室;1.5匹机型拥有21.2%的关注比例,位居第二,1.5匹机型一般为壁挂式空调,适合于安装在卧室或面积较小的客厅使用;1匹与2匹空调分别以18.6%和17.8%的关注占比排名第三第四。另外,值得注意的是,5、6匹机型也拥有不少的关注度,二者相加占据了五分之一的关注比例,该匹数机型皆为中央空调,正如前文所述,中央空调近些年已经越来越受到广大消费者的关注,这里只是中央空调的高关注度在匹数方面的体现。

  (六)2017上半年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布

  ●一级能效与三级能效呈现两极分化

  空调的耗电情况也是大家比较关注的一个方面。定频空调产品分为一、二、三级能效,三种类型;变频空调产品在2013年实行新标准之后,也由原来的五级能效变为三级能效。2017上半年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布参看下表:

  

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  2017上半年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布

  一级能效与三级能效呈现出两极分化的态势,三级能效以42.1%的关注占比夺魁,与之相差3.5个百分点的一级能效则以38.6%的关注占比位列第二。关注比例仅为19.3%的二级能效空调排名第三。

  众所周知,空调产品中,一级能效产品耗能低、二级能效产品表示耗能一般、三级能效产品则最为耗电。自从2013年实行了新的APF能效等级之后,市场上三级能效的产品数量是最多的,价格方面相较于一级能效产品也有较大优势,受关注高也就理所应当了。另外,现在消费者的节能环保意识越来越高,在选购空调时也非常看重其耗电量,追求节能省电的朋友更倾向于去选购一级能效空调。而介于中间的二级能效空调产品则略显尴尬,在能耗、价格以及产品数量都不具有优势,关注占比偏低。

  6趋势:舒适健康成未来空调新宠

  四、未来中国空调市场趋势预测

  (一)影响因素分析

  ●有利因素

  可以毫不夸张的说,空调也可以算是“看天吃饭”行业。高温天气对空调的关注以及销售有着非常重要的影响。自从入伏之后,最近这段时间高温难耐,空调的关注度大幅提升,对于整个空调行业来说也起到了非常好的促进推动作用;另外,如今人们生活水平提高,大家都追求品质生活,对空调也有了更高层次的需求,比如精准控温、空气净化、智能控制以及自动清洁等等,而这也会刺激到空调行业朝着舒适、健康、智能的方向发展。

  ●不利因素

  空调生产所必须的原材料,比如铜、铝和塑料等物料从去年开始呈现出价格增长的态势,2017上半年,走势继续上涨,势必会影响到空调的价格;空调“三分买 七分装”,买回来之后,安装也是一项小工程,现在安装过程仍存在乱收费现象,各种配套物料的定价也没有统一标准,比如加长铜管等等;以往房地产限购主要集中在一二线城市,而现如今限购甚至已经遍布到三四线城市,随着限购政策的不断加强房地产调控政策的变化,对新房销售会产生一定影响,而对于空调市场的影响也是不容忽视的。

  (二)市场趋势预测

  ●中央空调发展前景可观

  根据上半年空调市场关注比例的发展趋势来看,未来,壁挂式和立柜式两种产品依然在空调市场占据主流地位。而随着物质生活水平的提升和消费能力的增加,中央空调的关注度会持续上升,相较于普通分体式空调,中央空调在美观性、舒适性、节能性以及稳定性占据较大优势。可以预见,中央空调的发展前景相当可观!

  ●舒适与健康成空调新宠

  未来消费升级,人们普遍追求品质生活,就空调而言不再满足于仅仅能制热制冷的基本应用,大家希望空调能更舒适、更健康、更智能,这些从上半年空调市场最受关注的十款空调单品中就能可见一斑:变频、大匹数、搭载智能控制、可以净化空气等等。此外,国产空调崛起,产品更接地气,符合国人需求,各个品牌慢慢形成了自家的特色技术,比如1Hz变频、双模变频精准控温、自清洁、超静音、杀菌净化、智能控制等等。可以预见,舒适与健康将会成为未来空调的发展趋势!

  研究方法说明

  1、关注度研究方法

  本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

  关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

  2、市场规模研究方法

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

  ·直接信息渠道

  中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

  ·间接信息渠道

  立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

  作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

  ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

  附录一 法律申明

  本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

  本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

  本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

  本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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